Callout Extension: Was es ist und wie es geht

Was sind Callout Extensions?

Bei Callout Extensions handelt es sich um die Möglichkeit, bei Google AdWords weitere Informationen unterzubringen, um die eigene Anzeige für Nutzer noch interessanter zu gestalten. Durch das zusätzliche Anfügen weiterer Informationen, erhalten nicht nur die Nutzer einen Mehrwert, sondern auch die Suchmaschine kann Ihre Anzeige schneller, besser und präziser zuordnen.

Hintergrundinformationen zu Callout Extensions

Durch eine Callout Extension können Sie Ihre Anzeigen erweitern. So können Sie den Nutzern mehr Information vermitteln, ohne dass dies für Sie zu zusätzlichen Mehrkosten führt. Die Nutzung einer Callout Extension erhöht die Chance auf eine erfolgreiche Conversion und verbessert die Click-Through-Rate. Da Callout Extensions auch Bestandteil des Ad Rank sind, kann das Implementieren der Zusatzbeschreibungen den Erfolg einer Werbekampagne maßgeblich unterstützen.

Bereits seit 2015 können Werbetreibende, die sich auf den ersten Plätzen der Google SERPs befinden, Ihre Anzeigen mit zusätzlichen Informationen versehen. Dies hat den Effekt, dass diese Anzeigen für Nutzer einen größeren Mehrwert darstellen und noch häufiger geklickt werden. Zunächst bestanden diese Zusatzinformationen jedoch ausschließlich aus Sitelinks, Anruferweiterung oder Bewertung der Webseite. Erst im Nachhinein kam die Möglichkeit Callout Extensions hinzuzufügen. Sitelinks bieten den Nutzern die Möglichkeit zu spezifischen Unterseiten weitergeleitet zu werden, während Callout Extensions lediglich Informationen in Form von Text enthalten. Eine Kombination aus Callout Extensions und Sitelinks bietet den Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis. Da sie sowohl Zusatzinformationen erhalten als auch die Möglichkeit haben, sich direkt zu der jeweiligen Unterseite weiterleiten zu lassen.

How To: Callout Extension

Für das Erstellen von Callout Extensions benötigen Marketer ein Google Adwords Konto. Dort können Sie unter den Anzeigenerweiterungen Callout Extensions hinzufügen. Parallel lassen sich bis zu 4 Call Out Kampagnen oder Anzeigegruppen erstellen. Hier können Sie nun ihre entsprechenden Punkte eintragen. Sie können das Veröffentlichen der Callout Extensions mittels eines Zeitplanes timen.

Die Gestaltung einer Callout Extension wird von Google vorgegeben. Wir haben Ihnen deshalb einige Punkte aufgelistet, an denen Sie sich orientieren können, wenn sie Callout Extensions für Ihre Anzeigen einpflegen wollen.

• Die Callout Extension sollte die Anzahl von 12 - 15 Zeichen nicht überschreiten werden, auch wenn die offizielle Länge auf 25 Zeichen beschränkt ist. Kürzere Anzeigen sind sowohl mobil als auch auf der Desktop Variante der SERPs für Nutzer leichter einzusehen. Zudem kosten sie die Leser weniger Zeit beim Lesen.
• Google empfiehlt seinen Nutzern, auf vollständige Sätze zu verzichten und lediglich eine kurze Version ihrer Salespoints aufzulisten. Dabei sollten Sie möglichst konkrete Informationen liefern und unnötige Füllwörter sowie vollständige Sätze vermeiden.
• Optimalerweise kombinieren Sie die Callout Extensions mit Sitelinks.
• Zu guter Letzt führt ein Großschreiben aller Worte zu einem schlechteren Ranking. Übertreiben Sie es daher nicht und halten Sie sich An die Vorgaben der jeweiligen Rechtschreibung.

Dass eine Call Out Extension auch angezeigt wird, ist nicht gewiss. Diese werden in der Regel nur angezeigt, sofern sich ihre Anzeige generell unter den ersten 3 - 4 Positionen der SERPs befindet. Sollten Sie also absehbar nicht auf diese Plätze gelangen, können Sie sich diese Arbeit also sparen.

Fazit

Callout Extensions stellen für Nutzer einen zusätzlichen Mehrwert dar, da sie mit mehr Informationen versorgt werden. Jedoch werden Callout Extensions nur angezeigt, sofern sich die Anzeige unter den Top 3 Ergebnissen der SERPs befindet. Somit sind sie nicht für alle und jeden ein Must-have, sondern vielmehr die Kirsche on top, wenn man Bereits ein Top-Ranking vorweisen kann.