Content Marketing als Hilfe zur Reichweiten-, und Sichtbarkeitssteigerung.

Content Marketing ist aktuell eine überaus beliebte Marketingvariante, die besonders online viel eingesetzt wird. Das englische Wort „content“ bedeutet übersetzt „Inhalt“ und genau darum geht es auch: Im Zentrum steht die Produktion und Distribution von Inhalten. Dabei kann es sich um Texte, aber auch Videos, Fotoserien oder Tonaufnahmen handeln.

Wichtig ist, dass Content Marketing sich von klassischer Werbung unterscheidet. Anstatt ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, liefert man wirklich nützliche oder unterhaltende Informationen zu einem Thema. Damit positioniert man sich im Idealfall als Experte auf einem Gebiet und schafft eine tiefere Vertrauensbasis bei potenziellen Kunden.

Erfolgsfaktor Content Marketing

Content Marketing kann sehr erfolgversprechend sein und wird gerade deshalb heutzutage so viel eingesetzt. Damit der erhoffte Erfolg eintritt, muss eine Kampagne aber strategisch aufbereitet werden. Als erstes müssen die Zielgruppe festgelegt werden und ein Marketingziel. Das Ziel sollte so formuliert sein, dass es anhand von KPIs überprüft werden kann. Content Marketers verwenden gerne die SMART-Methode für ihre Ziele.

Die am wenigsten aufwendige Content Marketing Variante ist vermutlich die textbasierte. Blogartikel, Gastbeiträge und Posts in den sozialen Medien können mit verhältnismäßig wenig Aufwand produziert und distribuiert werden. Da sind andere Varianten komplexer: Ein Fotoshooting inklusive Bearbeitung dauert einige Stunden und ein Video zu konzipieren, filmen, schneiden, rendern und hochzuladen kann sogar einen ganzen Tag und mehr in Anspruch nehmen.

Trotzdem lohnt sich Content Marketing, wenn es gut gemacht wird. Der Beweis? Sogenannte Influencer bezeichnen sich selbst lieber als Content Creator – sie entwickeln und produzieren Inhalte, die sie teilen. Wie erfolgreich man damit sein kann, zeigt sich daran, dass eine beträchtliche Anzahl an Influencern ihre regulären Jobs dafür aufgeben konnten. Besonders junge Menschen vertrauen den Content Creators und folgen deren Empfehlungen beim Kauf von Produkten, wegen der engen Bindung. Von einer solchen Kundenbindung können auch Unternehmen profitieren.

Wichtig beim Content Marketing ist eventuell die Kennzeichnung einer werbenden Absicht. Besonders wenn z.B. ein Artikel auf einer fremden Webseite platziert wird. Ansonsten kann er als Schleichwerbung eingestuft werden und den Tatbestand des unlauteren Wettbewerbs erfüllen. Es lohnt sich deshalb, smart zu sein und auf einen professionellen Content Marketing Spezialisten zu setzen.

Content Marketing als Hilfe zur Reichweiten-, und Sichtbarkeitssteigerung.