FAQ - Einfach erklärt.

Keyword erklärt in den Online-Marketing SEO FAQ
Keywords, oder einfach Schlagworte

Das Keyword

  • Was sind Keywords?
  • Wo kommen Keywords überall zum tragen?

Im Kontext des Online Marketings ist ein Keyword ein Begriff/Schlagwort, dass aus einem oder mehreren Wörtern und Zahlen bestehen kann, und entweder in einem Text auftaucht oder mit diesem in Verbindung gebracht wird. Wörtlich übersetzt bedeutet Keyword Schlüsselwort. Keywords entsprechen in der Regel den Suchbegriffen, die Internetnutzer in einer Suchmaschine eingeben. Sie sind unter anderem relevant für SEO- und SEA-Maßnahmen.

Um Maßnahmen für das Online Marketing zu ergreifen, müssen zunächst Keywords definiert werden. Dabei richtet man sich entweder danach, wonach die eigene Zielgruppe regelmäßig sucht oder entscheidet sich für ein Keyword, für das die eigene Webseite gefunden werden soll. Durch Keywordrecherchen kann ermittelt werden, wonach Menschen suchen, wie hoch das Suchvolumen ist, wie hoch der Schwierigkeitsgrad dafür ist, für ein bestimmtes Keyword auf Seite 1 der Suchmaschinenergebnisse zu landen, und wie teuer eine Anzeige pro Klick für das jeweilige Keyword etwa ist.

Nach der Definition eines oder mehrerer Keywords können verschiedene Marketingmaßnahmen damit durchgeführt werden. Im Rahmen einer SEA-Kampagne werden Anzeigentexte erstellt und verschlagwortet, also sozusagen mit Keywords verknüpft. Die Anzeige wird dann oberhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt.

SEA Anzeigen Keywords

Um für ein Keyword gefunden zu werden, eignet sich auch eine textliche Suchmaschinenoptimierung innerhalb der eigenen Webseite. Dabei werden Texte auf die Einbindung von Keywords optimiert. Ein definiertes Keyword sollte in einem Text mehrfach auftauchen, um die Relevanz zu verdeutlichen. Eine zu häufige Verwendung stört aber die Lesbarkeit und ist nicht zielführend. Neben einem Haupt-Keyword können einige wenige Neben-Keywords sinnvoll sein. Zusätzlich zum Verwenden von Keywords im Text selbst, ergibt es Sinn, den Text mit Tags zu versehen. Die Tags können identisch mit den Keywords sein. Außerdem sollten die Keywords in der Metadescription auftauchen.

Es gibt sogenannte Short-Tail-Keywords, Mid-Tail und Long-Tail-Keywords. Short-Tail-Keywords bestehen aus einem oder zwei Wörtern, Mid-Tail-Keywords aus drei oder vier. Noch längere Keywords werden als Long-Tail-Keywords bezeichnet. Long-Tail-Keywords sind sehr spezifisch und haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen. Statistisch gesehen haben auf Short-Tail-Keywords optimierte Webseiten dafür eine höhere Absprungrate. Mid-Tail-Keywords bilden eine Art Kompromiss der beiden Extreme. Welche Variante am sinnvollsten ist, variiert nach Kunde. Die kombinierte Nutzung von Long-, Mid- und Short-Tail-Keywords ist ebenfalls möglich.

Neben der Unterteilung in unterschiedliche Längen lassen sich Keywords auch in verschiedene Suchintentionen einteilen. Sie lassen sich dadurch z.B. auf eine Kaufabsicht oder ein Informationsbedürfnis optimieren.

Was Beispiele Bedeutung
Brand-Keywords "Apple", "Microsoft" Reine Markenbegriffe.
Money-Keywords "Kredit", "DSL" oder "Fernstudium" Begriffe, die sehr kostspielig und begehrt sind.
Expired-Keywords "Lycos", "Fireball" * Begriffe, die zu einer Marke gehören mit
fallendem Suchvolumen, da es diese Marke nicht mehr gibt.
Compound Keywords "DSL günstig" oder Apple kaufen" Kombinierte Begriffe, die aus zum Beispiel
Brand und Attribut oder Money & Attribut eine Suchphrase ergeben.
Keyphrase "Zu Hause" oder "Email-Marketing" Zusammengesetzter, feststehender aufeinander folgender Begriff.
Top-, oder Short-Tail-Keywords "Telekom DSL" oder "Damenschuhe shoppen" Kurze Begriffe mit bis zu 2 Wörtern.
Meist hohes Suchvolumen und Wettbewerb.
Mid-Tail-Keywords "Online Marketing Agentur Hamburg" Begriffe, die aus bis zu 4 Wörtern zusammengesetzt sind.
Long-Tail-Keywords "Online Marketing Agentur Hamburg Preise günstig" Begriffe, die aus mehr als 5 Wörtern zusammengesetzt sind.

* "Lycos", "Fireball" beides ehemalige Suchmaschinen, die mal TV Werbung betrieben haben und nun nicht mehr am Markt sind.

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