FAQ - Einfach erklärt.
Die Meta Description erklärt in den Online-Marketing SEO FAQ
Inhalte Konzept Technik

Die Meta Description oder übergeordnete Seitenbeschreibung des Dokuments.

Meta Description , oder einfach Seitenbeschreibung

  • Wo ist die Meta Description?
  • Was sollte da enthalten sein?
  • Wie lang darf die Description sein?

Die Meta Description ist textlicher Bestandteil der Website (des Dokuments), der auf der Website selbst nicht direkt angezeigt wird. Stattdessen handelt es sich dabei um die übergeordnete Seitenbeschreibung - den Text, der angezeigt wird, wenn die Seite als Ergebnis in einer Suchmaschine wie Google & Co. angezeigt wird.

Inhaltlich sollte die Meta Description kurz zusammenfassen, worum es auf der speziellen Seite geht. Handelt es sich um eine Produktseite, wird das Produkt erwähnt – handelt es sich um einen Blogartikel, wird der Inhalt des Artikels kurz angerissen. Wichtig ist, dass potenzielle Webseitenbesucher nicht irregeführt werden. In der Meta Description darf & sollte natürlich ein Marketingtext stehen, jedoch sollte keine Übertreibung-, geschweige denn Superlative stehen. Sie sollte gleichzeitig so formuliert werden, dass der Leser neugierig wird und den Link öffnen möchte.

Google selbst gibt Tipps für das Schreiben der Meta Descriptions aus: Das Haupt-Keyword, auf das die Website optimiert wurde, sollte in der Meta Description auf jeden Fall auftauchen. Außerdem hat es sich in einigen Fällen (z.B. bei Landing Pages oder in Online-Shops) als sinnvoll erwiesen, eine Call-to-Action Handlungsaluforderung in den Haupttextkörper der Description einzufügen.

Beim Schreiben von Meta Descriptions müssen ein paar Formalitäten beachtet werden. Sie ist in zwei Bereiche aufgeteilt: den Titel und den Textkörper. Wie viele Zeichen Sie verwenden sollten, hängt davon ab, ob Sie auf Desktop- oder mobile Internetnutzung optimieren. Google hat aber selbst auch Regulierungen für die Zeichenanzahl festgelegt. Die ändern sich gelegentlich. Teilweise sieht Google es nicht gern, wenn Ausrufezeichen oder komplett in Großbuchstaben geschriebene Wörter exzessiv verwendet werden.

Abbildung der Meta-Description

Google Meta Description

Hier ein nützliches Tool als Hilfe zum Schreiben der Meta-Description bei SEOmofo .

Die Meta Description wird einerseits für Suchmaschinen, aber andererseits auch für Internetnutzer geschrieben. Eine Meta Description hilft bei der Suchmaschinenoptimierung aus technischer Sicht, weil sie von Google & Co. bei der Bewertung der Webseite berücksichtigt wird und relevante Keywords nochmal eingebracht werden können. Der Internetnutzer erfährt durch die Description, was sich hinter dem Link verbirgt. Im Optimalfall steigert das den Traffic und die Verweildauer der Besucher.

Die Meta Description selbst ist kein direkter Rankingfaktor - wohl aber ein indirekter.  Eine reißerische Beschreibung in der Description sorgt für Interesse und Klicks zur Webseite. Dieses optimierte Klickverhalten wird im Verhältnis von Menschen, die bei Google einen Begriff suchen zu denjenigen gemessen, die sich mit einem Klick auf die Description zur Webseite entscheiden. Das ist die CTR (Click-Through-Rate) - Klickrate.

Kathi

Kathi

L(i)ebt spannende Lektüre.

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