Die "OnPage" ist eine von zwei grundlegenden Praxisbereichen der Suchmaschinenoptimierung. Während sich in der OffPage-Optimierung alles darum dreht, was man außerhalb der eigenen Webseite an Techniken und Möglichkeiten nutzen kann, um das eigene Ranking zu verbessern, beschäftigt sich die OnPage mit den vielen Feinheiten und Details auf der eigenen Webseite. Eine gute Optimierung der OnPage ist daher auch die grundlegende Basis dafür, ein entsprechend gutes Ranking in der Suchmaschine zu erzielen. Aber worauf ist eigentlich zu achten und warum ist die OnPage Optimierung in den letzten Jahren so viel anspruchsvoller bei dem Versuch geworden, gute Positionen beim Ranking zu erzielen?
Die Grundlagen der OnPage
Mit den stetigen Veränderungen in der Suchmaschinenoptimierung und bei den Handhabungen von Google und den anderen Suchmaschinen-Anbietern, verändert sich natürlich auch das Grundgerüst dessen, was gemeinhin als OnPage verstanden wird. Es kommen immer mehr Aufgaben mit Bedeutung hinzu und entsprechend mag die OnPage für viele bisher eine einmalige Form der Optimierung gewesen sein - tatsächlich ist es gerade heute nötig, dass die verschiedenen Bereiche immer wieder aktualisiert und weiter optimiert werden.
Die wichtigsten Bereiche der OnPage umfassen die technische Grundlage, die interne Verlinkung, die Aufbereitung von Inhalten und die generelle Performance, die die Seite bei einem Test zur Verfügung stellt. Die Bots von Google werden bei ihrem Besuch eben diese Eckpunkte prüfen. Je besser das Ergebnis auf der Frontpage ist, desto höher die Einschätzung und das potentielle Ranking. Natürlich reicht für eine erfolgsversprechende Positionierung nicht alleine die OnPage aus - daher wird sie zusammen mit der OffPage Optimierung betrieben, um entsprechende Verbesserungen im eigenen Ranking zu erzielen.
In welchen Bereichen ist eine Optimierung der OnPage wichtig?
Alles in allem gibt es eine Vielzahl von Eckpunkten, die für eine Optimierung der OnPage zu beachten sind. Die folgende Liste ist zwar nicht erschöpfend, bietet aber eine Übersicht über die wichtigsten Eckpunkte, die als Grundlage in der eigenen Optimierung beachtet werden sollten:
Domain Konzept: Der Teil, des Domain Konzepts, zeigt auf, wie die optimale technische Domain Konfiguration sein sollte, zum Zwecke der besseren Suchmaschinenkonformität. Im Domainkonzept liegen diverse Prüfpunkte, die es erlauben mit technischen Anpassungen bessere Suchmaschinen Positionen als Ergebnis zu erzielen.
Inhalt Konzept Technik: Der Quellcode bzw. die Technik hinter der Seite muss einen guten Zugriff ohne Hindernisse und mit einer hohen Performance erlauben. Das bedeutet, dass beispielsweise auf Skripte mit hoher Auslastung und Bilder mit hohen Dateigrößen verzichtet werden sollte.
Inhalt Konzept Content: Das wichtigste Element auf der eigenen Homepage bleibt immer der Content. Diese sollte einen Mehrwert bieten, einfach zu lesen sein und ist im besten Fall mit Medien unterstützt. Im ersten Sinne sollte immer der menschliche Besucher im Vordergrund stehen, der auf der Suche nach einer bestimmten Information oder einem Produkt ist.
Tracking Konzept: Im Bereich des Tracking Konzepts geht es darum die Internetseite in möglichst allen Teilen so genau als Möglich analysieren zu können. Rudimentäre Zahlen, wie beispielsweise Besucher auf der Internetseite oder Abrufe einer einzelnen Unterscheite sind zumeist nur im Kontext weiterer Daten sinnvoll weiter zu verarbeiten. Welchem Kanal wollen wir welche Zielgruppe zuordnen? Diese und weitere Fragen sind notwendig um Klarheit und Sicherheit zu erlangen für welche Segmente weiteres Marketing für die Internetseite betrieben werden sollte.
Die richtige Strategie für gute OnPage Optimierung
Neben den beschriebenen Eckpunkten gibt es natürlich noch eine Vielzahl von Werkzeugen, die bei der OnPage Optimierung helfen können. Der Einsatz einer robots.txt oder einer Sitemap auf der eigenen Seite sind dabei nur der Anfang. Auch Google selbst stellt in seiner Search Console verschiedene Tools zur Verfügung, die dabei helfen sollten, gute Ergebnisse bei der OnPage zu erreichen. Wichtig ist aber vor allem ein klares Konzept.
Wie oben erwähnt ist es wichtig, dass man sich bei den Arbeiten vor allem darauf konzentriert, dass die Seite stets für menschliche Besucher optimiert. Eine Über-Optimierung, nur u den Crawlern von Google besonders gut zu gefallen, hat in der Regel eher gegenteilige Auswirkungen. Setzt man aber auf gute Inhalte, arbeitet dabei auch an der OffPage Optimierung und achtet auf die genannten Eckpunkte für eine gute OnPage, sollte in jedem Fall ein gutes Ergebnis erzielt werden. Das wird sich dann auch ganz automatisch in den Rankings der Suchmaschinen spiegeln.
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