Mit einfacher Sprache zu mehr Sales

Klare Sprache im Online-Marketing

Unsere Sprache ist weitaus mehr als nur ein Kommunikationsmittel – sie ist das Werkzeug, mit dem wir unsere komplexesten Gefühle und Ideen greifbar machen. Wer richtig verstanden werden will, muss präzise kommunizieren können. Heutzutage gilt das nicht mehr nur für zwischenmenschliche Gespräche, sondern auch für die erfolgreiche Interaktion mit Maschinen. Früher war die Suchmaschinenoptimierung (SEO) oft ein reines Zahlenspiel. Heute geht es darum, für die KI einen echten Mehrwert zu schaffen, den sie Nutzern kommunizieren kann: Ihre Webseite soll informieren und nach Möglichkeit aus Besuchern Kunden machen. Und dabei kann einfache Sprache Ihnen behilflich sein.

Der Flesch-Reading-Ease: Das Maß der Texte

Damit die Lesbarkeit eines Textes objektiv bewertet werden kann, wird der sogenannte Flesch-Reading-Ease-Score verwendet. Dieser gibt auf einer Skala von 0 bis 100 an, wie leicht verständlich der Text ist.

• Die Formel ist einfach: Kurze Sätze und einfache Wörter (wenig Silben) führen zu einem besseren Score.
• Das Ziel ist klar: Ein Wert zwischen 60 und 70 gilt als ideal (also auch kein reines Steno), um eine breite Zielgruppe ohne Barrieren zu erreichen.
• Der Weg ist die Umsetzung: Zahlreiche kostenlose Online-Tools helfen dabei, die eigene Verständlichkeit zu messen und zu optimieren, allerdings braucht es klassische Textarbeit, um Texte passend einzukürzen – die, oder die KI.

Darum gewinnt die Einfachheit

Keiner mag es, bei Behördenbriefen oder komplizierten Fachtexten "auszusteigen". Komplex verschachtelte Sätze und Paragraphen-Dschungel lassen Leser geistig abschalten. Die Einfache Sprache hingegen ist für eine deutlich größere Zielgruppe zugänglich. Sie hilft dabei komplexe Sachverhalte schnell zugänglich zu machen. Und das Beste: Sie wird nicht nur von Menschen, sondern auch von Suchalgorithmen (sowohl KI-Chat als auch SERP ) besser erfasst. Und wenn ich nicht verstehe, was mir der Infotext unter einem Produkt sagen will, dann kaufe ich es nicht. So einfach ist das. Wenn ich Fragen habe, müssen diese spätestens in den FAQ geklärt werden müssen - daher gewinnt auch dieser Aspekt zunehmend an Bedeutung.

Es braucht SEO im KI-Bot-Zeitalter

Die klassische SEO hat zum Ziel, Inhalte für Suchmaschinen lesbar zu machen. Ist das der Fall, belohnen Google und Co. einen mit einem guten Ranking.

Doch laufend ändern sich die Spielregeln: Aktuell erobern KI-Bots wie ChatGPT, Copilot oder Gemini die Informationssuche. Die KI "liest" Texte nicht nur, nein, sie versucht den Kontext tiefgreifend zu verstehen. Nur wenn der Webseiteninhalt klar und strukturiert aufbereitet ist, kann die KI ihn als vertrauenswürdige Antwortquelle auswählen und daraus ihre eigenen Antworten formen. Wer also seine Hausaufgaben in Sachen Textqualität richtig macht, wird gleich doppelt belohnt: 1) mit Sichtbarkeit in den klassischen Suchergebnissen (SERPs) und 2) als zitierte Quelle in KI-Antworten. Beides bringt Traffic und steigert die Chance auf Sales.

Fazit: Von der Information zum Sale

Sie haben heute gelernt: Gute Texte sind Wegweiser für Ihre Kunden und die Suchmaschinen. Wenn ein Nutzer über eine KI-Suche auf Ihre Seite gelangt, muss er verstehen können, was Sie ihm anbieten. Einfache Worte, klare Strukturen und leicht zugängliche FAQ-Bereiche sind hierbei von großer Wichtigkeit.

Einfache Sprache ist kein „runterdummen“, sondern ein Zeichen einer sinnvollen Kundenorientierung. Sie möchten Ihre SEO-Strategie von Profis betreut wissen? Dann melden Sie sich bei uns! Wir unterstützen Sie gerne dabei, Ihre Botschaften klar und verkaufsstark zu formulieren. Hier ist unser Kontakt