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Nachhaltiges Handeln erfordert nachhaltige Werbung

Die OMR hat inspiriert.

Wir waren vergangene Woche auf der OMR und haben uns unteranderem den Vortrag von Luisa Neubauer angehört. Und das hat etwas mit uns gemacht. Denn auch wir wollen etwas verändern, unseren Teil leisten und das Klima zumindest ein wenig schützen. Wir starten ein eigenes Projekt, das mehr ist als ein Ablassschein und leere Versprechungen. Wir wollen wirklich etwas bewirken.

Es wird viel geredet, doch nichts passiert

OMR 2023 Luisa Neubauer

 

Luisa Neubauer begann ihren Vortrag mit einer guten Nachricht. Es wird nämlich so viel über den Klimawandel geredet, wie nie zuvor! Doch dann folgte die weniger gute Nachricht, denn das meiste davon sind „Grüne Märchen“ und Greenwashing. Anstatt, dass Werbebotschaften realen Absichten entsprechen, handelt es sich dabei den meisten Slogans um leere Worthülsen.

Das ist ein Problem, an dem wir Marketer arbeiten müssen. Wir müssen alle mehr machen, als nur Versprechen zu geben, von denen klar ist, dass sie nicht eingehalten werden. Daher ist der Apell der 27-jährigen Klimaaktivistin auch so wirksam, denn wir alle wissen, dass wir eigentlich mehr machen könnten. Auch wir.

Die aktuelle Situation

Meeresspiegel steigen, Wetterextreme nehmen zu, in Süd-Frankreich gibt es bereits jetzt einen Stopp zur Entnahme von Süßwasser, um Gärten und Pflanzen zu wässern und in Indien werden dieses Jahr mehr als 50°C erwartet. Wichtige Kipppunkte werden bald erreicht, dann geht es immer schneller und ist nicht mehr aufzuhalten. Das sollte alles nicht so sein. Daher muss etwas getan werden.

Schon jetzt müssen unzählige Menschen ihre Heimat verlassen, weil der Klimawandel ein Leben in manchen Teilen der Welt unmöglich macht. In Zukunft werden es noch sehr viel mehr werden. Dabei trifft es in aller Regel genau die Menschen, die am wenigsten zum menschengemachten Klimawandel beitragen. Denn sie leben in Armut und haben gar nicht die Möglichkeit Unmengen an CO2 in die Luft pusten und sie haben auch nicht die Möglichkeit die Schäden des Klimawandels abzuwehren.

Eine mutige Forderung

Auf der Messe rund ums Marketing, der OMR, stellte Neubauer sich vor ein paar Tausend Menschen auf die Bühne und teilte aus. Selbst Premiumpartner der Veranstaltung und Philipp Westermeyer selbst bekamen ihr Fett weg.  Es werde viel zu viel Greenwashing betrieben. Anstatt, dass Unternehmen ihre Rolle ernst nähmen, machten sie grüne Pläne, von denen sie im Vorfeld schon wüssten, dass sie sie nicht einhalten würden. Mit der Aussage, dass Marketer ihre Jobs bei Unternehmen, die die Welt zerstören, kündigen und stattdessen ihre Arbeitszeit für tatsächlich grünes Marketing verwenden sollen, erntete die Klimaaktivistin großen Applaus.

Wir selbst sehen uns nicht als diejenigen, die Greenwashing betreiben und dennoch ist auch uns bewusst, dass wir mehr mit unserer Arbeitskraft machen könnten. Deswegen wollen wir den nächsten Schritt wagen und sagen „Wir machen’s einfach.“ Anstatt tatenlos danebenzustehen und dabei zuzusehen, wie das Klima nach und nach den Bach runtergeht, wollen wir etwas machen, dass die Welt zumindest ein klein wenig besser ist.

planting a tree lara jameson

Was wollen wir machen?

Wir selbst wollen eine eigene Initiative starten. Zusammen mit unseren Kunden und Partnern wollen wir etwas für das Klima tun. Wir haben bereits einige Ideen gesammelt, sind aber noch auf der Suche nach dem passenden Projekt. Bäume pflanzen, um CO2 aufzunehmen und Schatten zu spenden? Stiftungen und Organisationen unterstützen, damit diese mehr Möglichkeiten haben, ihrer Arbeit besser nachzugehen? Oder vielleicht Partnerschaften in anderen Ländern vor Ort?

Zudem kündigen wir vorab Unternehmen, deren Modell auf der Förderung und dem Verbrennen fossiler Ressourcen besteht. Somit schließen wir uns den Clean Creatives an.

Wie können Sie uns unterstützen? Sie können uns helfen, indem Sie uns Ihre Ideen und Vorschläge für Kooperationen, zukommen lassen. Schreiben Sie uns, was Sie von unserem Vorhaben halten und welche Partner Sie dafür als geeignet sehen.

Fazit

Es lohnt sich. Das waren Neubauers letzte Worte des Vortrages und wir glauben daran. Es wird sich lohnen, sich für den Erhalt der Umwelt einzusetzen und unseren Nachkommen eine Welt zu hinterlassen, die nicht nur aus Katastrophen besteht.

Text von Heiko Wohlgemuth

Oliver Orgass

Author

Inhaber der Internet Service Agentur

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